Kdo si myslí, že se podnikatelům musí na internetu skvěle dařit, protože tam musí zdánlivě bez problémů najít dostatek zákazníků mezi těmi skutečně tak početnými uživateli, které internet má, bohužel se mýlí. Tedy bohužel z pohledu takových podnikatelů, kteří skutečně doufají, že se pouhým přesunutím své nabídky na internet stanou úspěšnými. Ono totiž ani sebevětší množství uživatelů internetu nezaručuje, že se mezi nimi najde pro kohokoliv z nabízejících i dost zákazníků.
Zákazníky je prostě na internetu stejně jako v reálním světě třeba nejprve najít, pak oslovit a nakonec doufat, že se tito nechají určitou nabídkou zlákat. A to se nestává automaticky. K tomu je třeba i na internetu využívat propagaci. A čím lepší a účinnější taková reklama je, tím líp.
A tak se k propagaci podnikatelských webů využívá naprosto logicky v nejideálnějším případě PPC reklama. Kterou lze potkat jednak v internetových vyhledávačích Google a Seznam, jednak na sociálních sítích a jednak ve zbožových srovnávačích.
Tato reklama se totiž dostává uživatelům internetu snadno na oči, ta je umísťována tak, aby si jí hledající veřejnost co nejpravděpodobněji všimla a zareagovala na ni. Což je prospěšné jak těm, kdo jsou takovou reklamou propagováni, tak i jejím poskytovatelům, kterým se za ni dostává plateb odpovídajících počtu prokliků. Tedy čím větší zájem o určitou takovou reklamu, tím pochopitelně větší naděje propagovaného podnikatele na úspěch a tím i větší výdělek poskytovatele takové reklamy.
A tak se dá uspět s PPC reklamou spíš než s nějakou reklamou jinou. Protože tato lidi skutečně oslovuje. Musí oslovovat. A že taková PPC reklama může být dražší než nějaký jiný druh reklamy? Jistě, může. Ale také přináší zaručený měřitelný výsledek, což u jiných reklam chybí. A každá jistota je pro soukromé podnikání hodně důležitá.